Portfolio

CASO STUDIO DI

STRATEGIA, COORDINAMENTO

E PRODUZIONE

Marcello Forcina

Digital strategist freelance

Consulente di web marketing

Podcast strategist

Digital innovation consultant

Pitch deck expert, codesign facilitator

Docente di podcasting

2023 > 2024

MENARINI

Portale di awareness in ambito respiratorio per HCP

Il logo di Radiospeaker

Head of Strategy & Delivery per Polk&Union, agenzia digital di Menarini

Portale unbranded di disease awareness dedicato agli specialisti dell’area respiratoria – pneumologi, allergologi e figure cliniche affini. Il progetto nasce dall’esigenza di mettere a disposizione della comunità medica uno strumento digitale che fosse al tempo stesso aggiornato, scientificamente accurato e semplice da navigare, capace di fare disease awareness e, nel tempo, diventare punto di riferimento. L’obiettivo non era solo fornire informazioni, ma supportare concretamente la formazione continua e l’aggiornamento professionale degli HCP, in un ambito delicato come quello delle patologie respiratorie.

STRATEGY

DEVELOPMENT

UX

MEDICAL CONTENT

La sfida

Patologie respiratorie diffuse come Asthma, Allergic Rhinitis e Chronic Obstructive Pulmonary Disease (COPD) richiedono costante aggiornamento e corretta informazione. L'obiettivo era creare un hub digitale unbranded capace di raccogliere contenuti di alto valore, in grado di supportare gli specialisti nelle decisioni quotidiane e nella relazione con i pazienti.

Il mio ruolo

Ho seguito il progetto come strategist e coordinatore della produzione, supervisionando ogni aspetto: dall’art direction al copywriting, dal medical writing fino allo sviluppo.
All’interno dell’agenzia Polk&Union, nel ruolo di Head of Strategy & Delivery, ho guidato il team multidisciplinare assicurando coerenza strategica, accuratezza scientifica e qualità esecutiva.

Ricerca insight

Una freccia nera che punta verso destra su uno sfondo bianco.

Il progetto è partito da un’analisi approfondita dei bisogni della comunità medica in area respiratoria. Abbiamo raccolto insight su modalità di fruizione dei contenuti, esigenze formative degli HCP e punti critici nella gestione delle patologie respiratorie. Queste informazioni hanno permesso di orientare tutte le fasi successive con un approccio realmente centrato sull’utente finale.

Studio delle patologie

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Abbiamo lavorato con focus specifico su Asthma, Allergic Rhinitis e Chronic Obstructive Pulmonary Disease (COPD). L’obiettivo era identificare i temi più rilevanti per gli specialisti, selezionando contenuti ad alto valore clinico ma espressi con un linguaggio chiaro, utile e facilmente consultabile.


Architettura informativa, SEO e contenuti

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La struttura del portale è stata pensata in ottica user-centered: sezioni organizzate in base ai percorsi informativi degli HCP, percorribilità intuitiva e accesso rapido alle informazioni chiave. In parallelo, sono stati definiti i criteri SEO per favorire la reperibilità online del portale e garantire un posizionamento autorevole sui motori di ricerca. Tutti i testi sono stati sviluppati o supervisionati con questa logica, mantenendo il giusto equilibrio tra rigore scientifico e leggibilità.

UX e UI design

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Particolare attenzione è stata dedicata all’esperienza utente: layout puliti, navigazione intuitiva, gerarchia chiara dei contenuti e interfacce coerenti con le necessità di un target professionale. L’obiettivo era ridurre la complessità e rendere l’accesso alle informazioni fluido e naturale.

OUTPUT PROGETTUALI

Portale HCP

Una piattaforma digitale unbranded, costruita per diventare un punto di riferimento stabile per gli specialisti dell’area respiratoria. La struttura informativa è stata pensata in ottica di fruizione rapida ed efficace, con sezioni dedicate a Asthma, Allergic Rhinitis e Chronic Obstructive Pulmonary Disease (COPD). I contenuti, scientificamente validati e ottimizzati SEO, offrono agli HCP materiali affidabili e sempre aggiornati per il loro percorso professionale.

Video emotional di lancio

Per accompagnare la presentazione del portale è stato realizzato un video emozionale, pensato non tanto per informare, quanto per coinvolgere. Attraverso immagini evocative e un tono narrativo empatico, il video ha creato un forte impatto emotivo sugli specialisti, generando attenzione e favorendo la memorabilità del progetto.

Allestimento evento

Il lancio è stato valorizzato dalla presenza del portale in un evento di settore, con uno spazio fisico brandizzato che ha permesso agli HCP di vivere l’esperienza digitale in un contesto reale. Questo allestimento ha rafforzato la visibilità del progetto e ne ha sottolineato l’importanza strategica per Menarini.

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