PORTFOLIO
CASE STUDY IN STRATEGIC CONSULTING
PHARMA
MAGGIO 2025
Undisclosed pharmaceutical company
HCP podcast
SERIE PODCAST DI DISEASE AWARENESS CON TARGET HCP
Consulenza strategica per Radiospeaker, cliente pharma.
Radiospeaker mi ha coinvolto come consulente strategico nella progettazione e produzione di un podcast per una fondazione dedicata alle malattier rare e collegata a un'azienda farmaceutica italiana. Il progetto aveva obiettivi di divulgazione scientifica ed era focalizzato sulle patologie endocrine. Dopo una formazione di base sul podcasting, ho coinvolto il board scientifico in un modulo di codesign per la definizione del format. Ho coordinato, poi, la scrittura degli episodi, strutturando un processo di co-creazione in tre fasi, grazie all'utilizzo di un Figjam condiviso e a partire dall'identificazione dei key message. Incisione, post produzione e sound design a cura del team di Radiospeaker.
FORMAZIONE
SCRIPTING
STRATEGY
CODESIGN
Metodo + fasi progettuali
Il progetto di ideazione e scrittura del podcast si è sviluppato in più fasi, offrendo costantemente all'ampio team di lavoro riferimenti sulla fase in corso. Questo ha permesso di strutturare il lavoro in modo organizzato e di ottenere un risultato coerente e coeso, nonostante la scrittura sia stata svolta in piccoli gruppi.
Particolare attenzione è stata dedicata all’adozione di metodologie collaborative, pensate per coinvolgere attivamente sia gli esperti del settore sia i membri del team di lavoro. Questo approccio ha facilitato un confronto continuo e produttivo, favorendo la condivisione di idee e competenze.
Il coordinamento strategico e operativo ha giocato un ruolo chiave, garantendo una gestione efficace delle attività e una co-creazione dei contenuti che rispondesse alle esigenze comunicative e qualitative del podcast.
Formazione e Onboarding
Il primo step si è svolto a Milano, in collaborazione con il team di Radiospeaker: una giornata di formazione per il board di ricercatori scientifici, con focus sul podcast e sulle sue potenzialità come strumento di disease awareness. Questo modulo introduttivo ha consentito al gruppo di endocrinologi (non necessariamente skillati a livello tecnologico e autoriale) di raggiungere una knowledge base omogenea sulle specificità del mezzo e sulle best practice per una divulgazione scientifica efficace.
Codesign del Format
Attraverso un workshop collaborativo realizzato con la tecnica del card sorting, si è valutato e selezionato il format più adatto tra narrativo, informativo/divulgativo e sceneggiato, in base agli obiettivi del progetto e al target di riferimento. Durante la fase di confronto sono state definite anche il tono di voce, la durata degli episodi e gli elementi stilistici, con attenzione a garantire una scelte condivisa, apprezzata da tutti e funzionale alla strategia comunicativa.
Co-creazione dei Contenuti
Il processo creativo si è sviluppato in tre fasi: prima
l’individuazione dei key message e la loro collocazione all’interno di un template narrativo standard per tutti gli episodi; poi
l’identificazione delle personas da rappresentare nella parte sceneggiata, con la definizione di obiettivi e passaggi narrativi chiave; infine,
lo schema così costruito è stato affidato ai gruppi di esperti per la scrittura collaborativa degli script, coordinata tramite un Figjam condiviso per assicurare coerenza e qualità.
Produzione e Post-Produzione
Gli script sono stati consegnati alla produzione completi di indicazioni per lo storyboard audio. L’incisione, la post-produzione e il sound design sono stati gestiti dal team di Radiospeaker, che ha dato vita al podcast seguendo le linee guida condivise.
OUTPUT PROGETTUALI
Produzione del podcast in 9 episodi
Il progetto si è concluso con la produzione di 9 episodi, ognuno su un tema specifico, pensati per coinvolgere e informare un pubblico di endocrinologi. La struttura modulare ha consentito di esplorare vari aspetti in modo dettagliato e distintivo, mantenendo alta l’attenzione e favorendo la fidelizzazione degli ascoltatori.
La struttura narrativa
Il board scientifico ha scelto
il format dello sceneggiato, dividendo la narrativa in due parti: nella prima, un endocrinologo jr si imbatte nella tematica grazie a un breve scambio con un paziente; nella seconda, lo stesso endocrinologo si confronta con un professore esperto per una consulenza dettagliata. Ogni episodio si conclude con un riepilogo dei principali take away.
Produzione e distribuzione
Gli episodi sono stati prodotti da Radiospeaker, con il supporto di doppiatori esperti. Il montaggio audio ha incluso contestualizzazioni ambientali ospedaliere per rendere l’ascolto più immersivo. La diffusione è avvenuta su una piattaforma proprietaria del brand farmaceutico, così da garantire una distribuzione mirata ed efficace su target HCP.
