Portfolio
CASO STUDIO
DI STRATEGIA E COORDINAMENTO DEL TEAM DI PRODUZIONE
Marcello Forcina
Digital strategist freelance
Consulente di web marketing
Podcast strategist
Digital innovation consultant
Pitch deck expert, codesign facilitator
Docente di podcasting
2022/2023
Pfizer
Portale di disease awareness per population
Head of Strategy & Delivery per Polk&Union, agenzia digital di Pfizer
Per Pfizer, sensibilizzare i pazienti sull’importanza della prevenzione è una priorità strategica. Il progetto ha portato alla realizzazione di un portale unbranded di disease awareness rivolto al grande pubblico, concepito come ecosistema digitale di informazione e supporto. Non un sito promozionale, ma uno spazio accessibile, chiaro e scientificamente accurato, in cui i pazienti potessero trovare risorse affidabili per orientare le proprie scelte di salute.
STRATEGY
PRODUCTION
DEVELOPMENT
AMPLIFICATION
La sfida
La sfida era offrire un punto di riferimento concreto in tema di prevenzione. Una corretta informazione è infatti alla base di qualunque decisione, e solo scelte consapevoli possono tradursi in azioni efficaci. Prevenire significa proteggersi da malattie – infettive e non infettive – o dalle loro complicanze: per questo era fondamentale proporre contenuti autorevoli, facilmente comprensibili e sempre aggiornati.
Il mio ruolo
Quando sono entrato nel team, il portale era già stato sviluppato e popolato di contenuti. Da lì in poi il mio contributo è stato soprattutto strategico: gestione operativa del progetto, supervisione delle produzioni di contenuto e delle attività social (organiche e campagne ads), coordinamento e sviluppo di due web app, una dedicata alle informazioni sul long-Covid e una con la mappa vaccinale.
Ho operato come Head of Strategy & Delivery in Polk&Union, agenzia verticale sul pharma, coordinando un team multidisciplinare e interfacciandomi direttamente con il cliente.
Analisi target
Ho contribuito a definire la popolazione di riferimento e a studiarne i bisogni informativi, per rendere i contenuti realmente utili e pertinenti.
Monitoraggio strategico
Abbiamo implementato un’analisi progressiva degli analytics, tracciando visite, comportamenti e performance delle pagine durante tutto l’anno, così da ottimizzare le strategie di comunicazione.
Design e sviluppo di tool digitali
Il portale si è arricchito con due web app di valore concreto: una dedicata a fornire informazioni chiare e aggiornate sul long-Covid e un’altra costruita come
mappa vaccinale interattiva, pensata per orientare i pazienti nel percorso di prevenzione.
Produzione e supervisione contenuti
Ho guidato la creazione di articoli, materiali visual e contenuti social, assicurando coerenza con la strategia e qualità editoriale.
Comunicazione e amplificazione
Abbiamo attivato campagne social integrate (organiche e sponsorizzate), volte ad amplificare la portata del progetto e ingaggiare i pazienti su diversi canali digitali.
Evoluzioni successive
Il portale è stato concepito come progetto in continua crescita: aggiornamenti e nuove funzionalità hanno garantito un’esperienza sempre rilevante e in linea con i bisogni degli utenti.
OUTPUT PROGETTUALI
Il portale
Un hub digitale unbranded, affidabile e accessibile, con sezioni dedicate alla prevenzione e ai comportamenti consapevoli. Grazie a un linguaggio chiaro e validato scientificamente, ha rappresentato per i pazienti un punto di riferimento autorevole.
Le due web app
La prima dedicata al
long-Covid, per offrire informazioni corrette e contrastare la disinformazione diffusa. La seconda strutturata come
mappa vaccinale interattiva, utile per orientare i cittadini e facilitare le decisioni preventive. Entrambe hanno ampliato l’offerta del portale con strumenti pratici e facilmente fruibili.
Le campagne social
Un piano di comunicazione integrato che ha incluso contenuti organici e campagne paid. Questo ha permesso non solo di aumentare la visibilità del portale, ma anche di generare un reale coinvolgimento, stimolando azioni concrete da parte dei pazienti.
Conosciamoci
Rompiamo il ghiaccio con una call conoscitiva non impegnativa e, se troviamo un'intesa, mi occuperò del tuo progetto...
Ti piace il mio modo di lavorare e vuoi propormi un brief strategico?
Compila il form e avviamo il dialogo.
Contact Us
Grazie per avermi contattato!
Ti risponderò appena possibile!
Oops, c'è stato un errore durante l'invio del tuo messaggio.
Per favore, riprova più tardi.
